汽车是成熟消费品，动辄十几万元的花费，没有谁会轻易买单。因此从本质上就决定了汽车消费不可能向快消品般，冲着几个明星，用户就能为之买单。那大规模的广告投放是否就全无意义？也不竟然，因为在市场微增长之际，品牌更需要曝光来保持关注度。但这对于提升品牌力而言，其实意义并不算大。 究竟什么才是品牌力？什么才算品牌自有的个性？它绝非是简单的知名度，双环汽车也曾因为抄袭宝马设计而一度闻名，可时至今日，这家车企却也早已退出了历史的舞台。好比ABB，我们之所以喜欢它的品牌，是因为它们皆具有独特的品牌魅力，奥迪彰显尊贵，宝马凸显运动时尚，奔驰则是高端商务的代言者，这就是真正的高品牌力下所自带的品牌魅力。谈及如何塑造品牌个性，除了长年积累的底蕴之外，通常而言ABB皆会根据自身品牌，有针对性的进行广告营销，简单说就是将品牌理念与营销内容相结合。一直以来，国内汽车行业其实也一直在思考此课题，而深度的内容植入，也已经渐渐得到认可，毕竟相比硬邦邦的简单曝光，它可以更好的增强互动，从而拉近品牌与用户之间的距离。 说到此，这个夏天，我要为由东风汽车冠名播出的国内首档科技主题综艺《加油向未来》点个赞。首先一直以来东风汽车都提倡科技强军，但如何才能将品牌与高科技属性相关联呢，毕竟冷冰冰的自吹自擂式营销，没有谁会过多在意。通过《加油向未来》东风汽车做到了三点：一方面，主题高度符合科技强军的企业文化，彰显科技向上的发展思路；其次没有虚浮，东风汽车这样的央企，就是要积极传播正能量，东风做到了该作的事；此外则是让大家静享科技大餐之余，又不失娱乐，做到了真正意义上的寓教于乐。 科学传播的核心是科学思维、科学方法和科学精神的普及，绝不是单纯的科学知识的传播。因此首先主题上，《加油向未来》并不是照本宣科，全部通过通俗易懂的实验方式，向大家描述一个又一个的科技原理，只要你看过一遍，基本都可以懂得大概。而具体到每一个知识点，也并非什么高难度学说，均与日常生活息息相关，绝对能有所收获。而在优质内容的基础上，消费者自然而言就将你的品牌与内容主题相关联，对《加油向未来》有兴趣，即会对强调科技属性的东风汽车有更好的认知。 关乎于品牌的露出，东风汽车也做的十分巧妙，那就是直接参与实验项目。无论是东风风神A9参演的高空坠物砸车的“命悬一链”实验，还是两辆东风天龙合力验证，以一页摞一页的方式结合在一起的两本书究竟能产生多大的摩擦力？或是风神AX7亲身演绎的大力士单手提车，再是雷神驾临，任你电闪雷劈，车内人员皆可安然无恙，以及东风猛士现身说法，讲解防弹玻璃的原理……东风汽车不再让科学冷冰冰，同时也演绎的如此接地气，这是让人感触最深的地方。而在学习感受的过程中，东风汽车其实也巧妙的展示了自身优质的性能，最终达到事半功倍的效果。 相比于早已令人审美疲劳的明星真人秀，东风汽车通过《加油向未来》演绎了别样的精彩。以点见面，理念的革新所带来的丰硕成果是全方位的。在车市下行步入微增长的时代，在合资品牌下探、自主品牌生存空间进一步压缩的形势下，充分发挥科技强军理念的东风风神汽车却一路逆市而上，前8个月不仅取得了销量同比增长37%的好成绩，还一度上调了年销量目标，这在大家普遍日子并不算好过的当下，多少显得有些“另类”。 我很喜欢《加油向未来》中的一段开篇语，“做人做事就是要全力以赴，即使你有无数个放弃的理由，但只要再多坚持一会，就会离成功更进一步，一次次的跌倒只是在帮你重新校准成功的方向！加油向未来！”更多精彩请关注“阿贵看车”微信公众号，也可搜索“lyg13306911127”关注阿贵看车公众号。